プレスリリースの内容がいかに優れていても、タイトルに魅力がなければ、メディア関係者や読者の目に留まりにくくなります。

実際、タイトルだけで内容を読む確率や掲載率が大きく左右されることも少なくありません。
せっかく時間をかけて作成したプレスリリースが世の中に広まらないのは避けたいところです。

そこで今回の記事では、読まれるタイトルを作るための基本的なコツや文字数の目安、作成時の注意点などを、実際の事例を交えながら解説します。

なぜプレスリリースのタイトルは重要なの？

プレスリリースのタイトルは、メディア関係者や読者に最初に届く情報であり、内容を「読むか読まないか」を判断する非常に重要な要素です。

特に記者や編集者は日々大量のプレスリリースに目を通しているため、一瞬で内容を判断できる魅力的なタイトルでなければ、詳細に目を通してもらえないことも多いでしょう。

逆に、タイトルで読み手の関心をしっかり引くことができれば、メディア掲載の可能性が高まるだけでなく、SNSなどでの拡散効果も期待できます。

そのため、タイトル作りは単なる表題作成にとどまらず、情報発信の成否を大きく左右する重要な工程だと言えるでしょう。

プレスリリースのタイトルを作成するコツ

プレスリリースのタイトルは、読者の目を引き、内容に興味を持ってもらうための重要な入り口です。
そのため、ニュースの価値や特徴を的確かつ魅力的に伝えることが求められます。

ここでは、タイトル作成のコツをわかりやすく解説しますので、ぜひ参考にしてください。

1.タイトルの文字数は30文字程度

プレスリリースのタイトルは、30文字前後を目安に作成しましょう。

タイトルが長すぎると途中で切れてしまい、逆に短すぎると内容が曖昧になってしまうため、読み手に正確な情報が伝わりにくくなります。

特にスマートフォンで閲覧する場合は、表示される文字数が限られているため、30文字程度に収めることで視認性と情報の伝達力が向上します。

タイトルを一目見た段階で中身に興味を持ってもらえるよう、画面内に収まるボリューム感を意識することが重要なポイントです。

2.プレスリリースの内容を簡潔に伝える

タイトルでは、プレスリリースの内容を端的かつ明確に表現することが重要です。
メディア関係者や読者が一目で「何が」「誰によって」「どうなったのか」を理解できるよう、わかりやすい言葉で構成しましょう。

さらに、簡潔さの中にも具体的なアクションや成果を盛り込むことで、より強く関心を引くことができます。情報を詰め込みすぎず、伝えたいポイントを的確に伝えるバランス感覚が、魅力的なタイトル作成のポイントです。

3.ニュースバリューがある

ニュースバリューがあるかどうかは、タイトルの魅力を大きく左右する重要な要素です。

そのため、タイトルには、業界初のサービス開始や新技術の発表、大型提携、期間限定キャンペーンなど、社会的に注目されやすい情報をしっかりと盛り込みましょう。

読者やメディア関係者にとって「今、知るべき旬の情報」だと感じてもらえれば、取材や記事掲載につながる可能性も高まります。

4.トレンド性・社会性を盛り込む

前項で解説したニュースバリューに加え、タイトルには現在話題のトレンドや社会性のあるテーマを取り入れることで、さらに注目度がアップします。

例えば、美容業界で注目されている成分や健康志向を意識したオーガニック製品、さらには環境問題といった時代の関心に合ったキーワードを盛り込むことが効果的です。

5.興味を引くキーワードを前方に配置する

タイトルの冒頭に興味を引くキーワードを置くことで、読み手の関心をグッと引きやすくなります。
特にスマートフォンでの表示では、先頭部分が非常に重要なため、ここに強調したい言葉や業界用語、注目されそうなテーマを配置すると効果的です。
こうした工夫をすることで、検索エンジンでの露出も高まりやすくなります。

6.具体的な数字や固有名詞を入れる

プレスリリースのタイトルには、数字や固有名詞を入れることで具体性と信頼感が生まれます。

例えば、「売上30％増！」「美容業界初」といった具体的な情報は、読者が内容の全体像をイメージしやすくなり、興味を引きやすくなります。

また、このように具体的なタイトルは、記者や編集者にとっても記事化しやすいため、掲載率アップにつながるでしょう。

7.句読点・言い換え・体言止めで文章を簡潔にする

簡潔なタイトルを作成するには、句読点や言い換え、体言止めを上手に使いましょう。
無駄な言葉を省き、要点をはっきり示すことで、短くても印象に残るタイトルになります。

例えば、「〜を発表しました」は「〜発表」、「新サービスの開始をお知らせします」は「新サービス開始」と体言止めを用いると簡潔になります。

また、「新製品発売、好評販売中！」のように句読点を使用して読みやすさを高めることも重要です。

8.疑問を抱かせない言葉を選ぶ

タイトルをひと目見て意味が理解できなければ、読み手に興味を持ってもらうことは難しくなります。
そのため、専門用語や難解な言葉の使用は避け、誰にでも伝わるシンプルな表現を選びましょう。

例えば、「フィルイン対応のサンディング不要ベース登場」よりも、「自爪を削らずに使えるベースジェル新発売」と言い換えたほうが、ネイルに詳しくない人にも伝わりやすくなります。

疑問を抱かせる言い回しや曖昧な表現は混乱を招くため、「何を伝えたいのか」が一目でわかる明快なタイトルを意識しましょう。

9.SNSで拡散されやすいかどうかを考慮する

SNSでの拡散を狙う場合、タイトルはシンプルかつインパクトがあり、共感を呼ぶ表現が求められます。
感情に訴えかける言葉や話題性のあるキーワードを盛り込み、シェアされやすいタイトルを意識しましょう。

例えば、「忙しい朝でも3分で完成！時短ネイル新発売」のように、生活シーンに寄り添った表現を使うことで、ユーザーの関心を引きやすくなります。

さらに、ハッシュタグとの親和性を意識することで、検索性や拡散力の向上も期待できるでしょう。

10.読者の”自分ごと化”を意識する

読者が「自分に関係がある」と感じるタイトルは、クリック率や関心度を大きく高めます。

ターゲット層の悩みやニーズに寄り添い、“あなたのための情報”というメッセージ性を込めることがポイントです。

具体的な課題解決やメリットを示すことで、読者の心に響くタイトルになります。

例えば、「オフィスでも浮かない上品ネイルカラー」や「ネイル初心者でも簡単！セルフケア3ステップ」といった表現は、読者の状況や興味にフィットし、高い共感を得やすいでしょう。

タイトルの作成時の注意点

プレスリリースのタイトルは、目を引くキャッチーさやニュース性が重要ですが、同時に正確さや信頼性も求められます。

誤解を招く表現を使うと、かえって読者やメディアからの信頼を損ねる恐れがあるため、注意が必要です。
そこで、ここではタイトル作成で陥りがちな注意点について解説します。

1.抽象的な形容詞は避ける

「すごい」「良い」「素晴らしい」などの抽象的な形容詞は、意味が曖昧で主観的になりがちのため、避けたほうがよいでしょう。

「すごい新商品が登場！」や「とても良い結果が出ました」といった表現は具体性に欠け、何がすごいのか、どんな結果なのかが伝わりません。
読者には情報が正確に伝わりにくく、記者には「中身が薄い」と見なされてしまうリスクもあります。

そのため、プレスリリースのタイトルを作成する際は、客観的な事実や数字を用いて「どうすごいのか」を明確に伝える表現に置き換えましょう。

例えば、「発売1週間で1万個突破の新商品登場！」や「前年比売上150％増を達成」といった具体的な数字や事実を盛り込むことで、タイトルに説得力が生まれます。

2.誇大表現を使用しない

タイトルで目を引きたいとはいえ、実態以上に内容を誇張する表現は避けましょう。

例えば、「顧客満足度100％！」と根拠なく断言する表現は、メディアからの信用を失うだけでなく、読者からのクレームにもつながる可能性があります。
そのため、必ず事実ベースで説得力のある内容を伝えることが重要です。

説得力のあるタイトルを作成するには、「特許取得済みの新技術を採用」や「自社のアンケート調査で95％の満足度を獲得」といった、具体的かつ事実に基づいた根拠を示す表現を使いましょう。

3.「！」や「？」などの記号を多用する

プレスリリースのタイトルに「！」や「？」といった記号を使用することは可能です。
しかし、ビジュアル的に目を引こうと連続して使うと、かえって信頼性を損なう恐れがあります。

タイトルは情報を簡潔かつ冷静に伝えることが求められるため、過度に感情的な演出は控えたほうがよいでしょう。

サブタイトルも活用する

メインタイトルだけでは伝えきれない情報や補足要素を伝える手段として、サブタイトルの活用は非常に効果的です。

例えば、「誰に向けた情報か」「どのような背景があるか」といった、読者の理解を深める情報を自然に付け加えられます。

また、記者がプレスリリースの内容を短時間で把握しやすくなるため、掲載率の向上にもつながりやすいでしょう。
タイトルとサブタイトルをセットで設計することで、情報の伝達力が格段にアップします。

まとめ

今回の記事では、プレスリリースのタイトル作成におけるポイントや注意点を解説しました。

タイトルは内容が読まれるかどうかを左右する重要な要素です。
「30文字前後で簡潔に」「具体的でわかりやすく」「ニュース性や読者の関心を意識する」といったコツを押さえることで、タイトルの効果は大きく変わります。

また、誇張や曖昧な表現は避け、信頼性のある言葉を選ぶことも大切です。
今回ご紹介したポイントを踏まえ、より多くの読者に届くプレスリリースの作成を目指しましょう。

プレスリリース全体の書き方に関しては以下の記事で詳しく解説しているので是非ご覧ください。