プレスリリースと広告は、いずれも企業が情報を発信するための重要な手段ですが、それぞれ目的や伝え方に明確な違いがあります。

プレスリリースは主に報道機関向けに発信される情報提供ツールであり、客観性や信頼性が重視されるのが特徴です。
一方、広告は企業がメッセージを自由にコントロールでき、ターゲット層に直接訴求できるという強みがあります。

こうした違いを正しく理解せずに活用すると、期待通りの効果を得られないこともあるため注意が必要です。

そこで今回の記事では、プレスリリースと広告の違いや、それぞれのメリット・デメリット、注意すべきポイントについて詳しく解説します。

プレスリリースと広告について解説

プレスリリースと広告は、情報発信の手段としてさまざまな場面で活用されていますが、混同されやすいのも事実です。
まずは、それぞれの特徴を詳しく解説します。

プレスリリースとは

プレスリリースとは、企業や団体が新商品や新サービス、イベント、組織の動きなどに関する情報を、報道機関に向けて発信する公式文書のことです。

内容は事実に基づいて客観的にまとめることが求められ、宣伝色が強すぎる場合は掲載されにくくなる傾向があります。

報道関係者に取り上げられることで、信頼性のある“第三者の視点”を通じて情報が広く伝わるのが、大きな特徴です。

広告のように高額な宣伝費用がかからず、基本的には無料で配信できることが魅力ですが、メディアに必ず取り上げてもらえるとは限らないという注意点もあります。

広告とは

広告は企業が宣伝費用を払ってテレビ、Web、SNS、紙媒体などに情報を掲載し、商品やサービスの魅力を直接的に伝える手法のことを言います。

ターゲットやタイミングを自社で戦略的に設定できるため、短期間で大きな効果を得ることも可能です。
また、表現の自由度が高く、ブランドイメージの演出やキャンペーン告知にも適しています。

ただし、費用がかかる点に加え、消費者に”宣伝”として受け取られやすいため、信頼性の面ではプレスリリースと異なる印象を持たれることもあるでしょう。

プレスリリースと広告の違いとは？

企業が情報を発信する手段として、プレスリリースと広告はよく使われていますが、それぞれの役割や目的には大きな違いがあります。

とはいえ、「何がどう違うのか、はっきりとはわからない…」という方も多いのではないでしょうか。
そこで、ここではプレスリリースと広告の違いについて詳しく解説します。

1.目的が違う

プレスリリースは、報道機関に自社の情報を提供し、ニュースとして取り上げてもらうことが主な目的です。
第三者の視点で各メディアに掲載されることで、自社の信頼性や認知度の向上が期待できます。

一方、広告は消費者やターゲット層に直接アピールし、購買促進や認知向上を狙うことが目的です。
自社でメッセージや配信時期を自由にコントロールできるため、商品やサービスの魅力をオリジナリティ豊かに伝えたい場合に最適です。

2.費用が違う

プレスリリースは基本的に無料で発信できることが多く、コストを抑えたい企業に適しています。
配信サービスや代行業者を利用する場合は費用がかかることもありますが、それでも広告に比べると安価に抑えられるケースが多いです。

一方、広告は媒体費用や制作費がかかるため、予算に応じた投資が必要になります。そのため、費用面では広告のほうが高額になることが一般的です。

3.効果が違う

プレスリリースは、第三者であるメディアを介して情報が伝わるため、信頼性が高く、長期的なブランド価値や企業認知の向上に効果的です。
また、報道という客観的な枠組みで取り上げられることで、企業の姿勢や社会的な信用度を伝えることもできます。

一方、広告はターゲット層にダイレクトに届くため、即効性のある売上アップやキャンペーン告知、サービスの認知拡大に効果的です。
企業や商品のイメージに合ったタレントを起用したり、自社の強みを自由に表現したりできることから、訴求力にも優れています。

4.情報の信頼性が違う

プレスリリースは、客観的な事実をベースに構成され、報道機関による審査・選別を経て発信されるため、情報の信頼性が非常に高いことが特徴です。
企業目線ではなく、記者や編集者といった第三者の視点が加わることで、読者からも“信頼できる情報”として受け取られやすく、社会的な評価にも良い影響を与えます。

一方、広告は企業が伝えたいメッセージをそのまま発信できるため、表現の自由度が高く、訴求力にも優れていることが特徴です。
ただし、内容が企業目線かつ一方的になりがちなため、受け手によっては“単なる売り込み”と捉えられ、情報の信頼性が低く感じられることもあります。

5.掲載情報の決定権が違う

プレスリリースは、メディア側が掲載の可否や内容の取捨選択を行うため、企業が伝えたい情報がそのまま掲載されるとは限りません。
情報の発信に関する決定権は企業側にはなく、あくまで報道機関の判断に委ねられます。

一方、広告は、掲載内容や表現を企業自身が自由に設計できるため、伝えたいメッセージを意図どおりに届けやすいのが大きな特徴です。
配信のタイミングや媒体の選定も自社で調整できるため、ブランドイメージの訴求やターゲット層へのアプローチにおいて非常に効果的な手段だと言えるでしょう。

プレスリリースと広告のメリット

プレスリリースと広告は、いずれも情報発信において非常に有効な手段です。
それぞれに異なる特性があり、目的や状況に応じて使い分けることで、より高い効果が期待できます。

ここでは、プレスリリースと広告それぞれの主なメリットを解説しますので、ぜひ参考にしてください。

プレスリリースのメリット

プレスリリースは、メディアに取り上げられることで”信頼性の高い情報”として、社会に広く拡散される可能性があります。

また、広告費をかけずに多くの人に情報を届けられるため、コストパフォーマンスに優れている点も魅力です。

さらに、第三者の視点で紹介されることで、企業の信頼性やブランド価値の向上にもつながるのが大きなメリットと言えるでしょう。

広告のメリット

広告は、ターゲット層や配信タイミング、メッセージ内容などを自社で自由にコントロールできる点が最大のメリットです。

短期間での集客や売上アップを狙いたい場合に非常に効果的で、媒体の選定次第では、大きな反響を得られる可能性もあります。

さらに、クリエイティブやキャッチコピー、起用するタレントなどにこだわることで、ブランドイメージの訴求力を高めたり、話題性の向上につなげたりすることも可能です。

プレスリリースと広告のデメリット

プレスリリースと広告は、情報発信の手段として非常に有効ですが、それぞれにデメリットもあります。

使い方を誤ると、期待していた効果が得られないだけでなく、かえって逆効果になってしまうこともあるため注意が必要です。

ここでは、プレスリリースと広告それぞれの主なデメリットについて解説しますので、ぜひ参考にしてください。

プレスリリースのデメリット

プレスリリースは広告とは異なり、必ずしもメディアに取り上げられるとは限らない点がデメリットです。

配信しただけで自動的に情報が広がるわけではなく、記者や編集者による選考を経て初めて掲載されるため、ニュース性やトレンド感、配信タイミング、文章構成などが非常に重要になります。

また、客観性が求められるため、自由な表現や強い訴求が難しく、効果が現れるまでに時間がかかることも少なくありません。

広告のデメリット

広告は自由に情報を発信できる反面、費用がかかる点がデメリットです。
媒体によってはかなり高額なコストがかかることも少なくありません。

また、多くの一般消費者に”宣伝”として受け取られるため、信頼性の面ではプレスリリースに劣る場合もあります。

プレスリリースと広告を正しく活用するための使い分けのポイントと注意点

プレスリリースと広告は、それぞれ異なる強みや特徴を持っているため、状況や目的に応じて適切に使い分けることが重要です。

ここでは、プレスリリースと広告を正しく活用するための使い分けのポイントと注意点を解説します。

プレスリリースの場合

■プレスリリースを配信する際のポイント

プレスリリースを効果的に活用するには、ニュース性や社会的価値を意識し、報道機関や読者にとって有益な情報を提供することが重要なポイントです。

文章は客観的で明確に構成し、記者がそのまま記事にしやすいよう、わかりやすくまとめましょう。
また、配信のタイミングも大切で、関連ニュースや話題に合わせることで注目度を高められます。

■プレスリリースの注意点

プレスリリースは、宣伝色が強すぎるとメディアに敬遠されることが多いため注意が必要です。
掲載率を高めるためには、客観的な表現を心がける必要があります。

また、プレスリリースを配信したからといって必ず掲載されるわけではなく、最終的にはメディアの判断に委ねられる点も理解しておきましょう。

広告の場合

■広告を打つ際のポイント

広告を効果的に活用するためには、明確なターゲット設定が欠かせません。

誰に向けて、どのようなメッセージを届けるのかをはっきりさせ、それに合った媒体選びと制作を行うことが重要なポイントです。

感情に訴えるデザインやキャッチコピーを用いて、ブランドの魅力を強くアピールしましょう。

■広告の注意点

広告は費用がかかるため、まずは予算管理と費用対効果のバランスに注意することが大切です。

また、ターゲット層に合わない媒体や表現を選んでしまうと、せっかくの広告も十分な効果を発揮できない可能性があります。

そのため、広告を打つ際は、事前に丁寧なリサーチを行い、目的やターゲットに合った戦略をしっかり立てるようにしましょう。

まとめ

今回は、プレスリリースと広告の違いや、それぞれのメリット・デメリットについて解説しました。
どちらも目的に応じて正しく使い分けることで、大きな成果を生み出せる有効な情報発信手段です。

信頼性や拡散力を重視するならプレスリリース、即効性や訴求力を求めるなら広告が適していると言えるでしょう。

それぞれの特性をよく理解し、自社にとって最も効果的な方法を選ぶことが、マーケティング活動の成功につながります。