プレスリリースは、多くの企業や団体が情報発信の手段として活用しており、社会や市場との重要な接点となっています。

新商品や新サービスの発表、イベントの告知などにも欠かせない手段ですが、内容や配信のタイミングを誤ると、期待した効果が得られないこともあるため注意が必要です。

そこで、今回の記事ではプレスリリースのメリット・デメリットをはじめ、効果的に配信するためのポイントなどについて詳しく解説します。

プレスリリースを配信するメリット

プレスリリースの目的は、単なる情報発信にとどまらず、企業の活動全体に大きな影響を与えることにあります。

正しく活用すればメディアへの露出を通じて、認知度の拡大や企業イメージの向上、採用活動、マーケティング戦略など、多方面にわたる効果が期待できるでしょう。

ここでは、プレスリリースを配信することで得られる主なメリットについて詳しく解説します。

企業やサービスの認知度が向上する

メディアに取り上げられることで、一度に多くの人へ情報を届けられることが、プレスリリースの大きなメリットです。

自社のホームページやSNSだけでは届かない層にもリーチでき、企業名やサービスの存在を広く知ってもらえるため、認知度向上のきっかけとなります。

特に新商品や新サービスの立ち上げ時には、大きな効果を発揮する可能性がある点も魅力です。

企業やサービスの信頼性が向上する

プレスリリースによってメディアに掲載された情報は、”第三者による評価”として受け取られます。
そのため、企業が自ら発信する広告よりも、信頼性が高いと感じてもらいやすい点が大きなメリットです。

特に新聞や業界誌、ニュースサイトなど、信用のあるメディアに取り上げられることで、”公的な評価を得ている”という印象を与え、企業イメージの向上にもつながりやすくなります。

費用対効果が高い

広告と比較すると、プレスリリースは少額のコストで広範囲に情報を届けられるため、費用対効果が高い点が大きな魅力です。

一度メディアに取り上げられれば、その記事がSNSや他のメディアでも拡散される可能性があり、拡散効果も期待できます。

プレスリリース配信サービスや代行会社を活用した場合でも、広告に比べてコストパフォーマンスが高いことがメリットです。

SEO効果がある

プレスリリースは、他社メディアやニュースサイトなどに掲載されることで、自社サイトへの被リンク獲得につながります。

その結果、SEO効果が期待できる点も大きなメリットのひとつです。
検索結果で上位に表示されることにより、長期的な集客力の向上も見込めます。

SEO効果については、「プレスリリース SEO」の記事で詳しく解説していますので、ぜひそちらも併せてご覧ください。

業務提携や投資につながる

プレスリリースで発信した情報が、他企業や投資家の目に留まることで、新たなビジネスチャンスを得られる場合もあります。

特に新技術の発表や事業拡大に関するニュースは、業界関係者の関心を引きやすく、業務提携や資金調達につながるケースも少なくありません。

また、タイミングや内容次第では、想定外の企業から問い合わせを受けることもあり、事業展開の幅を広げるきっかけとなる可能性もあります。

採用活動に活かせる

企業の成長や取り組み、将来性を外部にアピールすることで、求職者にとって魅力的な企業として認知されやすくなります。

特にプレスリリースで、働く環境や新規プロジェクトなどの魅力を発信することで、企業文化やビジョンに共感する人材の獲得にもつながりやすいでしょう。

このように、プレスリリースは効果的な採用広報の一環としても大きなメリットがあります。

マーケティング活動に活かせる

プレスリリースは、新商品や新サービスの認知拡大だけでなく、話題づくりやキャンペーン、限定イベントなどと連動させた施策としても活用できます。

こうした情報への反応を分析することで、ターゲット層の関心やニーズを把握するヒントになり、今後のマーケティング戦略に活かせる点もメリットです。

プレスリリースを配信するデメリット

前項でも解説した通り、プレスリリースには多くのメリットがありますが、やり方を誤ると期待した効果が得られない場合もあるため注意が必要です。

ここでは、プレスリリースを配信する際のデメリットについて詳しく解説します。

必ずメディア掲載されるわけではない

プレスリリースを報道機関に配信するだけでは、思うような効果が得られない可能性があります。
どれだけ魅力的な情報でも、メディア側の判断で必ずしも掲載されない点はデメリットです。

例えば、内容がありきたりだったり、話題性やニュース性が薄かったりすると、他の情報に埋もれてしまう恐れもあります。

配信先のメディアや記者にとって価値のある情報かどうかが、大きな成果の分かれ目となるため、情報の価値や重要性、そして独自性を明確に打ち出すことが大切です。

報道内容はコントロールできない

プレスリリースは、たとえメディアに取り上げられたとしても、内容の切り取り方や表現が記者や編集者に委ねられます。
そのため、本来の意図とは異なる形で伝えられる可能性がある点は、デメリットのひとつです。

事実や伝えたいニュアンスと大きく異なる報道がされないよう、誤解を招かない文章構成や、丁寧な情報提供を心がけましょう。

一般消費者と関係を築くことが難しい

プレスリリースは、主にメディア関係者に向けた情報発信手段のため、直接的に一般消費者とつながるツールではありません。

そのため、自社ホームページやSNSとは異なり、ダイレクトな発信やコミュニケーションが難しい点はデメリットだと言えるでしょう。

消費者との関係構築を目的とする場合は、別のツールと併用することをおすすめします。

タイミングを誤ると意味のない配信になることも

プレスリリースの情報価値は、同じ内容であっても配信のタイミングに大きく左右される点がデメリットです。

例えば、日本中が注目するような大型ニュースや災害が発生した直後に配信しても、メディアに取り上げられる可能性は低いでしょう。

また、世の中のトレンドやニーズに合った“旬”の情報でなければ、話題性に欠け、関心を持ってもらえないこともあります。
そのため、配信の時期や社会情勢を見極めて、適切にスケジューリングすることが重要です。

プレスリリースを配信する際の注意点

ここまで解説してきた通り、プレスリリースは配信すれば必ず効果が出るというものではなく、多くの注意点があります。

小さなミスが掲載の見送りにつながることもあるため、注意すべき点は事前に把握しておくことが重要です。

詳しい内容は、以下「プレスリリースの注意点」の記事をご覧ください。

プレスリリースの書き方

プレスリリースの効果は、内容だけでなく、書き方によっても大きく左右されるものです。

メディア担当者や一般消費者の目に留まる文章を作成するには、押さえておきたいポイントやコツが数多くあります。

詳しくは、以下「プレスリリース 書き方」の記事をご覧ください。

まとめ

今回は、プレスリリースのメリット・デメリットや、効果的に配信するためのポイントについて解説しました。

プレスリリースは、自社の認知拡大や信頼性の向上といった多くのメリットがある一方で、やり方を誤ると効果が薄れてしまうリスクもあります。

効果を最大限に活かすには、広告やSNS投稿など他の広報手法との違いを理解し、それぞれの役割を正しく使い分けることが大切です。

また、配信目的を明確にし、戦略的に内容を組み立て、適切なタイミングで配信することも欠かせません。

プレスリリースを広報活動の一環として継続的に活用し、自社の成長につなげていきましょう。