プレスリリースは、企業や団体がメディアや社会に向けて重要な情報を伝えるための有力な手段です。
しかし、理想的な配信頻度について悩む方も多いのではないでしょうか。

「配信頻度が高すぎると、情報の価値が薄れてしまうのではないか」
「逆に配信が少なすぎると、企業の活動やイメージが乏しく見えてしまうかもしれない」
といった疑問や不安を抱くこともあるでしょう。

本記事ではプレスリリースの適切な配信頻度と、継続的に配信することのメリットについて解説しますので、ぜひ参考にしてください。

適切なプレスリリースの配信頻度は？

プレスリリースは、その内容だけでなく、配信頻度についても悩むことが多いものです。
ここでは、適切なプレスリリースの配信頻度を解説します。

事業によって適切な頻度が異なる

プレスリリースの配信頻度は事業内容によって異なるため、明確な基準はありません。

例えば、新商品の発売や期間限定のキャンペーンなど、タイミングを逃さずプレスリリースを配信することが求められる場合もあれば、継続的に情報を発信し続ける必要がある事業もあります。
また、スタートアップやベンチャー企業の場合、年に数回のみの配信にとどまることもあります。

新商品や話題性のあるイベントが絡む場合は、頻繁に配信することで効果が期待できますが、情報の質を重視する場合は、配信頻度を絞り込むことが大切です。

このように、事業によって適切な配信頻度は異なるため、一概に最適な配信頻度を決めることはできません。配信頻度はプレスリリースの内容に合わせて、適切なタイミングを見極めることが重要です。

重要なのは頻度より「ニュースバリュー」

プレスリリースの配信において重要なのは、頻度よりも情報にニュースバリューがあるかどうかです。
そのため、配信頻度を気にして無理に多くのプレスリリースを出す必要はありません。

それよりも、業界のトレンドに合致する話題やニュース性の高い内容をタイムリーに伝えることで、メディアに取り上げられやすくなります。

配信頻度にこだわるよりも、価値のある情報を届け、メディア関係者に関心を持ってもらうことが大切です。

継続的に配信するメリットは？

ここでは、プレスリリースを定期的に発信することのメリットをご紹介します。

メディアの目に触れる機会を増やせる

継続的にプレスリリースを配信し続けることで、メディアの目に触れる機会が増え、企業の認知度が向上します。

その結果、メディアに情報を取り扱われやすくなり、取材や掲載のチャンスが増える可能性が高まるでしょう。

また、やり取りを通じて記者や編集者との関係が強化され、次回以降の情報発信がより有利に働くことにもつながります。

情報の蓄積が信頼に繋がる

定期的にプレスリリースを配信し、情報を蓄積することで、企業の信頼性を高めることにも繋がります。

新しいサービスや取り組みの情報が繰り返し発信されることで、企業の透明性が増し、メディア関係者や一般消費者に安心感を与えることができるでしょう。

競合他社との差別化になる

業界のトレンドや新製品に関する情報をプレスリリースで配信することで、業界内での影響力を強化し、競合他社との差別化を図ることができます。

継続的な情報発信によって、他社よりも目立つ存在となり、企業やブランドの優位性を確立できるでしょう。

SEO効果が期待できる

プレスリリースを継続的に配信することで、SEO効果（検索エンジン最適化）が期待できる点もメリットのひとつです。

検索エンジンは新しいコンテンツを好み、定期的に更新される情報を評価する特徴があります。

そのため、有益な情報や最新ニュースの定期的な配信により、企業やブランドのWEBサイトへのトラフィックが増加し、検索結果で上位に表示される可能性が高まるでしょう。

間違った配信で逆効果に

プレスリリースは、配信の仕方次第で効果が出ることもあれば、逆効果になる場合もあります。

ここでは、プレスリリースが逆効果になりかねないポイントを解説しますので、ぜひ参考にしてください。

情報を小出しにして配信する

同じテーマを複数回に分けて情報を小出しにした配信方法は、読み手に混乱を与える可能性があるため、避けたほうが良いでしょう。

また、メディア関係者の立場からすると、情報がまとまっていたほうが内容を理解しやすく、取り上げてもらうきっかけにもなります。

さらに、情報の一貫性やまとまりが欠けると、企業への印象が悪化する恐れもあるため注意が必要です。特に重要な発表の場合は、一度にまとめて発信したほうが、より効果的だと言えるでしょう。

同じ内容を何度も配信する

同じ内容のプレスリリースを何度も配信することは、読み手にとって負担となり、逆に興味を失わせてしまいます。

さらに、企業に対する信頼性が損なわれたり、惰性で配信しているように受け取られるリスクもあるため注意が必要です。

メディア関係者や読者は、新しく価値のある情報を期待しており、同じ内容が繰り返し発信されると、企業の印象が悪化する可能性があります。

この点については、以下の記事でも詳しく解説していますので、ぜひ併せてご覧ください。

配信のタイミングが悪い

プレスリリースの配信タイミングは非常に重要です。
特に重大なニュースや発表は、特定のタイミングで配信することで最大の効果を発揮します。

逆に配信タイミングを誤ると、メディアの関心を引けず、ニュースとして取り上げてもらえない可能性があります。

例えば、競合他社が大きな発表を行った直後に類似した内容を発表すると、自社の情報が埋もれてしまい、注目を浴びることが難しくなるでしょう。

適切なタイミングについては次項で詳しく解説していますので、ぜひご覧ください。

プレスリリース配信のベストなタイミングは？

前項で解説した通り、プレスリリースを配信するタイミングは非常に重要です。
ここでは、プレスリリース配信のベストなタイミングについて解説します。

新たな取り組みを開始したタイミング

新商品やサービスの発表、新しい事業の立ち上げ時など、新たな取り組みを始めたタイミングでプレスリリースを配信することで、メディア関係者や一般消費者の注目を集めることができます。

このタイミングはニュースバリューが非常に高いため、情報が広まりやすく、より多くの人々に影響を与えることができるでしょう。

また、企業の成長や革新性をアピールする絶好の機会となり、信頼感や認知度向上にもつながります。

期間限定のキャンペーンを実施するタイミング

期間限定のキャンペーンや商品、イベント開催時もプレスリリースの配信タイミングとして最適です。

期間限定情報はメディアが取り上げやすく、一般消費者の関心も引きやすいため、インパクトが強くなります。

また、限られた期間内での特典やサービス提供は、消費者に「今すぐ行動しなければ」と意識させ、行動を促すきっかけを与えることもできるでしょう。

企業の経営体制の変更があったタイミング

企業の経営体制の変更や組織変更があったタイミングで、プレスリリースを配信するのも効果的です。

企業の変化を詳細に伝えることは、メディア関係者はもちろん、投資家や一般消費者にとっても大きな関心事となります。

特に経営層の交代や新しい戦略が発表される際には、その内容が注目されるため、企業の今後の方向性やビジョンを明確に示す絶好の機会となるでしょう。

こうした情報は、企業の信頼性や透明性を高めるため、積極的に発信することが重要です。
さらに詳しい情報をお求めの方は、以下の記事もぜひご覧ください。

PR TIMESの配信頻度別おすすめプランをご紹介

プレスリリースの配信サービスを利用する際、配信頻度に合った最適なプランを選ぶことは、広報活動を効率よく進めるために非常に重要です。

ここでは、「PR TIMES」のおすすめプランを、配信頻度別でご紹介します。

不定期で少ない配信頻度の場合は「従量課金プラン」

従量課金プランは、1回の配信ごとに料金（1回3万円）が発生する仕組みです。
そのため、月に1回程度など、配信頻度が少ない場合には非常に適しています。

このプランの魅力は、配信本数が少ない企業でも、必要なタイミングで柔軟に利用できる点です。
重要な発表やキャンペーンのタイミングのみにプレスリリースを配信したい場合に最適で、効率的に活用できます。

定期的な配信頻度の場合は「定額プラン」

定額プランは、定期的に複数回のプレスリリースを配信する予定の企業に最適です。
特に複数の事業を展開している企業や、キャンペーンやイベントの開催頻度が高い企業に向いています。

このプランでは、月30件までの配信が同一料金で利用できるため、頻繁にプレスリリースを配信する企業にとって非常にコストパフォーマンスが高いのが特徴です。

定額プランには、以下の3種類の契約期間があります。

・月間契約（8万円）
・半年契約（7万5000円）
・年間契約（7万円）

契約期間は、配信頻度や予算に応じて選びましょう。

例えば、月に数回程度の配信を予定している企業には「月間契約プラン」が適しています。
逆に年間を通じて安定した配信を行いたい企業には「半年契約」や「年間契約プラン」がおすすめです。

なお、プラン内容や料金は変更される可能性もあるため、最新情報については公式サイトでご確認ください。

まとめ

今回はプレスリリースの適切な配信頻度と、継続的に配信することのメリットについて解説しました。

プレスリリースの配信頻度やタイミングは、企業の戦略や目標に直結しています。
そのため、ニュースバリューを重視した配信を心がけ、誤った配信方法を避けることが重要です。

適切なタイミングで効果的な情報発信を行うことで、メディア関係者や顧客との信頼関係を築き、企業の価値を高めることができます。

プレスリリースを正しく活用し、広報活動をより効果的に進めていきましょう。